近日，中国雅虎宣布正式启动旨在提升雅虎搜索竞价投放效果、改善用户搜索体验的雅虎搜索竞价“金手指计划”。

据了解，雅虎“金手指计划”的核心部分就是“营销质量指数（LCI2.0）”的推出。该指数的最大特点，就是打破了一直以来，搜索竞价仅靠价格决定排名的现状，而是借由点击率、关键字、推广方案、目标网站等综合因素来决定排名，从而促使搜索竞价的推广效果更加完美精确。

至此，搜索市场三大巨头Google、百度、雅虎全部采用了“价格＋指数”的新型搜索竞价排名模式，彻底改变了传统以价格决定排名位置的规则。尤其此次雅虎推出的“金手指计划”不但采用“价格＋指数”的新竞价模式，更是将注重搜索用户体验感受、促进搜索竞价行业应用水平、优化搜索竞价投放作为了计划的核心重点。种种迹象表明，搜索竞价市场已经进入了新的发展阶段。

近年来高速增长的搜索营销市场，在走过初期的粗放式发展后，今年来明显开始了转型之路，特别是对于实际效果和推广质量的关注成为众多搜索厂商工作的重点。搜索竞价投放规则的改变尤其引人注意。

雅虎搜索竞价业务负责人王刚介绍说，搜索竞价一直以来都是以企业主竞争出价来决定排名位置的。这样的好处就是规则简单明了、企业易于理解操作。然而随着市场的发展，弊端开始显露出来，比如不能保障竞价投放的真正有效、对于客户优化投放方案缺乏参考标准以及科学指导等，而且过于商业性的竞价结果也降低了搜索用户的使用体验，长久发展对于企业的推广也会产生不利影响。针对这种情况，雅虎推出了以“价格＋指数”的新竞价模式--“金手指计划”。

雅虎搜索竞价“金手指计划”的核心就是在原来仅仅依靠价格决定排名的基础上，增加了“质量营销指数”，该指数是根据点击率、网站质量、关键词选择等多种因素计算出的综合指数，提供给企业主一个搜索竞价效果评估的标准，促使企业通过营销质量指数来优化搜索竞价投放方案，从而达到不增加成本也能实现较高排名的效果。另外，优化工作也能促使企业的搜索竞价推广链接带给搜索用户更多的有价值信息。最终实现搜索用户使用体验和企业推广需求之间的双赢。

雅虎此次推出的金手指计划，也被业界认为是提升雅虎搜索竞价竞争力的重要举措。相比竞争对手仅仅强调“价格＋指数”的规则变化，雅虎更多的将工作放在了提升搜索竞价投放效果和促进企业主提升搜索营销应用水平上来。此举将有助于雅虎吸引更多的企业客户，增强市场竞争力。

搜索巨头纷纷采用了相对复杂的“价格＋指数”的新型搜索竞价模式，无疑表明了搜索竞价已经从市场发展初期的粗放式发展进入了更加追求实际效果、投放更精准、更贴近用户搜索习惯的新发展阶段。

业内人士认为，随着搜索巨头的引领，搜索竞价的优化将有可能成为今后一段时间，搜索竞价市场发展的主流方向。这种新型模式的采用，对于搜索营销行业整体应用水平的逐步提升，促进整个搜索行业的长远发展，都将具有深远影响！