近日，从中国雅虎传来消息，旨在提升雅虎搜索竞价投放效果、改善用户搜索体验的雅虎搜索竞价“金手指计划”正式启动。作为该计划重要组成部分的“营销质量指数（LCI2.0）”首先亮相，该指数的采用打破了搜索竞价仅靠价格决定排名的现状，而是借由点击率、关键字、推广方案、目标网站等综合因素来决定排名，使搜索竞价的推广效果更加完美精确。
 
 
 
该计划的推出是雅虎寻求企业推广和个人搜索需求之间最佳平衡的一次积极进步，并将有助于提升中国雅虎在搜索竞价市场上的竞争力。

　　与之前曾经普遍被猜测为“巴拿马计划”不同的是，此次的“金手指计划”是中国雅虎专门针对中国市场情况制订的一项搜索竞价优化提升工作，相比庞大复杂的“巴拿马计划”，“金手指计划”更多的工作重点是放在改善搜索竞价投放规则、提升投放效果、促进企业主搜索营销应用水平上。

　　雅虎搜索竞价业务负责人王刚介绍说，“金手指计划”寓意雅虎搜索竞价将给客户一个点石成金的手指，让客户决定搜索广告的推广效果。此次雅虎搜索竞价“金手指计划”的核心重点就是“营销质量指数（LCI2.0）”。作为评估搜索竞价营销质量的重要参数，营销质量指数可以对搜索竞价营销质量进行更加合理、直观、精确的评定。通过LCI指数，雅虎就能知道同一竞价词的客户推广效果差别，客户也能据此在最高出价范围内获得更好的位置。譬如：排在第二位的某条推广信息通过改善方案质量，其LCI值由原先的2颗星变为3颗星，那么在点击单价不变的情况下，此条推广信息将有机会排第一名。

　　“营销质量指数（LCI2.0）”的推出将使得企业主有可能以更少的成本实现更高的排名位置，从一定程度上将帮助企业主节省推广费，促进企业客户搜索竞价投放水平的提升。雅虎相关人士介绍，通过雅虎搜索竞价“金手指计划”，企业客户一方面可以对自身的竞价方案进行有针对性的优化，使潜在用户得到更相关、更清晰的推广信息，避免用户误点，最终达到最佳的推广效果。另一方面，通过优化竞价方案，企业客户还可能以相对较低的成本获得较好的排名。

　　对于搜索用户而言，以营销质量指数（LCI2.0）为核心的“金手指计划”不但会改善搜索结果的质量，而且随着企业推广方案的完善，有购买需求的用户将更加方便的找到需要的信息。而“金手指计划”的推行，搜索引擎也将能带给用户更好的搜索体验，提高企业搜索营销的效果，从而实现企业、网民、搜索引擎三方的共赢。

　　近年来，雅虎对于搜索竞价市场的投入尤其重视，先后出台了一系列重大举措，其中去年雅虎全球宣布将推出、并已于今年在英国、台湾等地区进行测试的全新搜索竞价系统——“巴拿马计划”，更是被业界和投资商普遍认为是雅虎提升业绩、增强发展动力、对抗Google的重要举措。而对于中国市场来说，虽然中国雅虎暂时还没有公布何时引入“巴拿马计划”，但是选择在业务架构调整、更名中国雅虎后，率先推出同样具有改善优化搜索营销效果的雅虎搜索竞价“金手指计划”，也充分表明中国雅虎开始发力搜索营销市场的决心。

　　业界人士也认为，中国雅虎“金手指计划”打破了搜索竞价市场一直以来都以价格唯一因素决定排名的游戏规则，将推动搜索营销行业应用水平的逐步提升，促进整个搜索行业的长远发展，相信效果优化将会是搜索市场未来一段时间最火的关键词！